《市场营销策划》是一门结合市场营销的新理论进行实际应用的综合性交叉课程，注重营销思维的实践与应用，并以培养营销思维和带动正确的营销实践行为为课程的发展方向。营销策划走过了传统的点子时代、广告时代等片面发展的阶段，在互联网时代，正在向响应的快速性、手段的综合性、实施的娱乐性等方面延伸和深化。该课程不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，也在社会经济生活各个方面得到广泛应用。学习这门课，能让学生树立正确的经营理念，掌握课程的基本概念、原理和方法，引导学生把学科理论的学习融入对营销策划活动实践的研究和认识之中，培养学生对企业营销活动进行前瞻性、可行性的设计和谋划。